Terminología de Diseño Gráfico
La publicidad en el mundo tiene un impacto en las marcas del 100%, ya que cuando una marca se da a conocer esta presenta un producto o servicio nuevo, es decir, el fin es el principal mecanismo para que el consumidor pueda comprar el producto que se pauta en las piezas publicitarias. En Colombia sucede algo muy curioso, la publicidad ha mutado de una manera rara.
Para los que no conocen, la publicidad esta sectorizada en dos grandes grupos, en general son las mas conocidas, por llamarlo de alguna manera.
PUBLICIDAD ATL
Above The Line (Sobre La Línea)
Este tipo de publicidad es la más influyente en el mercado para dar a conocer un producto o servicio, ya que recopila los tipos de difusión de los Medios Masivos: prensa, revistas, radio, televisión y cine.
PUBLICIDAD BTL
Below The Line (Bajo La Línea)
Este tipo de publicidad utiliza unos canales de comunicación más palpables al público, es decir es más específica. También suele tener altas dosis de creatividad y sentido de oportunidad. Estas son por ejemplo: advertgaming, punto de venta (displays), marketing directo, publicidad online, relaciones públicas.
La publicidad BTL suele ser un poco más económica que la ATL. Además recibe un Feedback instantáneo, ya que puede medir de manera más efectiva que las otras clases de publicidad. En general, la publicidad BTL es una de las mejores opciones para generar un mejor imparto en un producto o servicio.
Como ya lo mencione, en Colombia pasa algo muy raro: las campañas ATL tienen más impacto en nuestro país y ¿por qué pasa esto? Sencillo, los colombianos tienden a ser más perezosos en el sentido de recibir la información, es decir, para el colombiano promedio es más fácil recibir la información con solo escucharla en una cuña de radio o por medio de un comercial de televisión. Al colombiano promedio no le gusta leer, no le gusta retar a su cerebro a descubrir las frases ocultas de una campaña impresa o de poder admirar que quiere trasmitir una buena fotografía en un libro cualquiera.
El Colombiano promedio prefiere ser persuadido por medios masivos como la televisión y he aquí donde en Colombia la publicidad empieza a surgir de una manera distinta. La gente comienza a consumir mas publicidad por medio de comerciales de televisión, dejando de lado la sensación que puede dejar la lectura de un buen libro.
Por este motivo las agencias de publicidad se han concentrado más en manejar este tipo de medios publicitarios y la mayoría de marcas lo hacen casi a diario, aunque esto les representa una gran inversión, al final la remuneración para ellos es de muchos millones de pesos.
Y de esta manera he llegado a la parte fuerte del tema, por medio de unos ejemplos vamos a ver que tanto ha evolucionado la publicidad en Colombia a nivel de comerciales y cuñas de radio. Así que vamos a ver esta evolución de manera rápida, vamos desde los mas antiguos y recordados hasta los mas recientes.
LOS MEJORES COMERCIALES DE LA TELEVISIÓN COLOMBIANA
1) Gudiz 1980
https://www.youtube.com/watch?v=F_9bUANOOfo&index=7&list=PL7BD8BCE097707148
2) Bavaria Años 1984
https://www.youtube.com/watch?v=qSRfx3nfRGw
3) Café agila Roja 1997
https://www.youtube.com/watch?v=YAxH0xz1jdo&list=PL7BD8BCE097707148
4) Castor vamos castores, vamos Noel 1997
https://www.youtube.com/watch?v=MNq2lK7tqQ4&list=PLYcRpFPemifLbU3-YKvtP7hoeIHrkSePY
5) Alpina 2008
https://www.youtube.com/watch?v=Fc00pf39nE0
6) Mundial Sudáfrica Corresponsal Davivienda 2014
https://www.youtube.com/watch?v=w60dIQtr1J8&list=PLr_07BlFtkGdtUXefp3ECYtlEdeDN2szu
7) Colombiana la Nuestra Postobón 2017
https://www.youtube.com/watch?v=RdZjsPFP3Lo
8) Winny Colombia
https://www.youtube.com/watch?v=PVaZMUclUDU
9) Davivienda Mundial 2018
https://www.youtube.com/watch?v=UZChQi2-9Gc
10) Te entendemos Mamá Leche gloria 2018
https://www.youtube.com/watch?v=3_lfS3WlX5g
Bueno y como estamos hablando de comerciales en este artículo, mi recomendado de esta semana son 3 editores para vídeo totalmente gratis para Windows y Mac.
Descárgalo y empezar a editar tus vídeos, el único límite es tu imaginación.
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https://filmora.wondershare.es
Esto a sido todo por esta semana nos vemos en la próxima.
Oscar Casas
Director Creativo Grupo Neyron
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